Dernière mise à jour :
La disposition du règlement européen sur l'IA (EU AI Act) fixant des obligations de transparence pour les systèmes d'IA qui interagissent avec les personnes, génèrent du contenu synthétique ou produisent des deepfakes.
L'article 50 exige que les utilisateurs soient informés lorsqu'ils interagissent avec un système d'IA (par exemple, des chatbots), que les contenus synthétiques générés par IA soient étiquetés comme tels et que les deepfakes soient clairement signalés. La définition large que donne cet article du deepfake - qui englobe notamment les images marketing qu'une entreprise crée de son propre personnel - est largement méconnue, ce qui en fait l'une des dispositions de transparence les plus contraignantes du règlement sur le plan opérationnel.
Exemple concret :
Une entreprise crée des photos marketing générées par IA représentant des employés fictifs. En vertu de l'article 50, ces images peuvent être légalement qualifiées de « deepfakes » et nécessiter une divulgation claire, indépendamment du fait que l'entreprise les considère ou non comme trompeuses.
